Engajamento das comunidades em prol do desenvolvimento sustentável

5 de fevereiro de 2025

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Desenvolvimento sustentável. Duas pequenas palavras que abrigam um significado de tamanha expressividade e importância: suprir as necessidades atuais, sem comprometer a capacidade de atender as necessidades das gerações futuras – definição que surgiu na Comissão Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada pelas Nações Unidas.

Para alcançar esse desenvolvimento, inúmeras são as ações necessárias. Afinal, esse não é um movimento que pode acontecer em apenas um nível da sociedade, mas, sim, precisa ser a base de todas as atividades sociais, econômicas, ambientais, trabalhistas, etc. Logo, é uma responsabilidade de todos e, portanto, o engajamento das comunidades é fundamental.

É principalmente diante desse cenário que a ONU estabeleceu os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, que são um apelo global à tomada de consciência para proteger o meio ambiente e o clima, erradicar a pobreza e garantir que todas as pessoas tenham paz e prosperidade. Essa é uma chamada para ações urgentes que precisam ser olhadas com atenção por toda a sociedade.

Nesse sentido, nos últimos anos, o termo ESG, que engloba boas condutas ambientais, sociais e de governança, tem pautado as tomadas de decisão nas empresas. E, no Grupo Marca, essas boas práticas são o cerne das atividades, principalmente por meio do Instituto Marca, que promove programas e projetos socioambientais que visam transformar vidas através do desenvolvimento sustentável.

O Instituto Marca

O Instituto Marca é uma iniciativa pioneira na promoção de projetos socioambientais que, desde 2006, tem o propósito de promover conexões entre parceiros para proporcionar o bem-estar de pessoas em situação de vulnerabilidade. Nasceu com intuito de ser o braço social da empresa Marca Ambiental e hoje cumpre o mesmo papel no Grupo Marca.

Com titularidade de Organização da Sociedade Civil (OSC), o Instituto promove atividades de relevância socioambiental por meio de conexões e atuação em rede contribuindo para a inclusão social, a qualidade de vida e a proteção do meio ambiente. Atualmente, são 5 projetos que compõem o Programa Ciranda do Saber e que estimulam a educação, o esporte, a cultura, a cidadania e a sustentabilidade.

Em 18 anos de atuação, mais de 30 mil vidas já foram impactadas direta ou indiretamente por alguma ação desempenhada pelo Instituto, sobretudo a Comunidade da Grande Nova Rosa da Penha – bairro situado no entorno da CVR MARCA. Desde 2003, são realizadas ações sustentadas sob 3 pilares principais:

• Educação e conscientização: são desenvolvidas ações de Educação Ambiental junto aos alunos dos projetos e com o envolvimento da comunidade como um todo. Anualmente, uma pauta é pré-definida e guia o desenvolvimento das atividades sob uma mesma temática, como, por exemplo, a gestão de resíduos, coleta seletiva, consumo consciente, preservação, biodiversidade, entre outros.

 

• Mobilização de recursos: os recursos do Instituto são, em sua maioria, investidos em projetos que envolvem crianças, jovens e adolescentes exclusivamente da comunidade e, além disso, todos os professores também residem no bairro. Ademais, há geração de emprego e renda com a contratação de colaboradores da comunidade e incentivo ao comércio local, por meio dos diversos fornecedores de empresas do bairro Nova Rosa da Penha. 

 

• Colaboração e parcerias: ao desenvolver a cadeia de stakeholders – setor privado, OSCs, governo, comunidade, instituições de ensino, associação de moradores, etc – o Instituto Marca dissemina o desenvolvimento sustentável e entrega o maior valor, que é ser um exemplo no que tange a defesa do meio ambiente.

 

Projeções e Perspectivas

Neste 2024, o objetivo do Instituto Marca é consolidar a proposta de valor de transformar vidas com desenvolvimento sustentável e projetar a instituição junto às comunidades em que atua. Inclusive, neste mês de Junho, foi inaugurada a nova sede do Instituto – um espaço adequado para desenvolver as atividades, receber parceiros e mantenedores, assim como todo o time do Grupo Marca.

Para o futuro, a mensagem que o Instituto deixa às comunidades é “acreditem no poder transformador da educação, uma força capaz de abrir portas para um mundo de possibilidades ilimitadas, independentemente da origem ou das circunstâncias de uma pessoa, só a educação salva” – parafraseando Nhial Deng, um jovem de 24 anos, nascido na Etiópia e que foi eleito o melhor estudante do mundo pelo Global Student Prize em 2023.